Pensavi che con la nascita e fondazione di ITA Airways non avresti più sentito parlare di Alitalia, nel bene e nel male? Beh, in tal caso ti sbagliavi alla grande. Lo storico marchio dell’industria dell’aviazione civile italiana sta tornando, ma non come potresti immaginare di primo impatto. Ecco come, quando e perché il nome tornerà ad avere visibilità.
ITA Airways Rivitalizza lo Storico Marchio Alitalia
L’annuncio arriva a lato della presentazione dei risultati semestrali della compagnia di bandiera. La notizia ha lasciato un po’ tutti sorpresi quando appena ricevuta. Approfondendo un po’ si comprende meglio l’intenzione di ITA Airways.
Tornerà a fare capolino già dai prossimi mesi il logo e il marchio Alitalia nella comunicazione della compagnia aerea. Non si torna indietro sulle livree degli aerei o cose di questo tipo. Semplicemente in alcune comunicazioni e nel branding di attività promozionali, in aeroporto e in aereo potremmo imbatterci nel logo ITA Airways accompagnato dalla dicitura “inspired by Alitalia” ed il logo della vecchia compagnia.
Il marchio Alitalia era stato rilevato dalla ITA Airways che però al momento della fondazione non poteva utilizzarlo come nome per il vincolo di discontinuità imposto dalla commissione europea. È stato inoltre precisato che ITA Airways continuerà a sviluppare la propria identità di brand avviata nel 2021. Il marchio Alitalia sarà solo un arricchimento di questa nuova identità omaggiando la compagnia che ha fatto volare milioni di italiani nel mondo fino al 2021.
Tutto ciò accadrà già entro la fine del 2024. Quindi preparatevi a rivedere il famoso triangolo tricolore della vecchia compagnia di bandiera.
Perchè ITA Airways ha Scelto di Utilizzare Rivitalizzare il Marchio Alitalia?
Al momento mi sembra sia poco più di una trovata di marketing per la ITA Airways. Riportando in vista il logo Alitalia si fa leva su un marchio che ha avuto esposizione mediatica mondiale per decenni. Anche al di fuori dei confini nazionali sono tantissimi i viaggiatori che conoscono l’Alitalia. Probabilmente più di quelli che conoscono al momento la ITA Airways. Può essere utilizzato per rafforzare ulteriormente la riconoscibilità del nuovo nome ITA associandolo a quello storico.
Inoltre l’utilizzo del marchio Alitalia permette anche di poter pianificare attività promozionali retro. Mi vengono in mente edizioni limitate di prodotti a bordo, livree speciali prodotti da vendere in duty-free, memorabilia. Insomma, permette alla compagnia di bandiera di fare leva su un ulteriore nome che ha una certa risonanza con una platea alquanto ampia.
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